W skrócie:
Kobiety przy garach, mężczyźni – przy samochodach, to związane z płcią stereotypy, z którymi chce walczyć Parlament Europejski. Europosłowie proponują też m.in. zatrudnianie do zdjęć reklamowych grubsze niż dotychczas modelki po to, żeby uchronić nastolatki przed anoreksją i bulimią.
W przyjętym w środę sprawozdaniu wezwali w związku z tym reklamodawców, żeby „z większą ostrożnością wykorzystywali skrajnie szczupłe kobiety do reklamowania produktów”. Zwracając uwagę na możliwy negatywny wpływ reklam na samoocenę kobiet i mężczyzn, zaproponowali kampanie uświadamiające i propagowanie dobrych przykładów w mediach i świecie reklamy.
Parlament podkreślił znaczenie roli mediów w tworzeniu i utrwalaniu stereotypów związanych z płcią. Według europosłów, reklama przekazująca treści dyskryminujące lub poniżające, oparte na płci i wszelkich stereotypach z nią związanych, stanowi przeszkodę w tworzeniu nowoczesnego i egalitarnego społeczeństwa.
Nie zyskały jednak ich poparcia propozycje ustanowienia kodeksów etycznych ani innych specyficznych dla sektora reklamy zapisów prawnych.
Badania, na które powołuje się PE wykazują, że normy tworzone przez stereotypy związane z płcią zawarte w reklamie prowadzą do uprzedmiotowienia ludzi - prezentowani są oni jako obiekty. Tymczasem komercyjny przekaz odgrywa coraz większą rolę w kulturze dzieci i młodzieży i warunkuje ich poglądy na siebie, swoje środowisko, kulturę, a zwłaszcza na przemoc, którą coraz częściej stosują.
Parlament wezwał instytucje UE i państwa członkowskie do przeprowadzenia w całej Unii kampanii uświadamiających przeciw zniewagom o podłożu seksistowskim i przedstawianiu kobiet i mężczyzn w sposób uwłaczający ich godności w materiałach reklamowych i marketingowych. Europosłowie uważają, że wszystkie państwa członkowskie powinny przeprowadzić badania wizerunku kobiet i mężczyzn w reklamie i marketingu, a potem przedstawić ich wyniki.
Parlament proponuje ponadto, żeby w państwach członkowskich wręczano nagrody sektora reklamy, a także nagrody publiczności tym reklamodawcom, których reklamy najwyraźniej zrywają ze stereotypami związanymi z płcią i najlepiej prezentują pozytywny obraz kobiet i mężczyzn. Chodzi o to – podkreśla – „żeby w mediach i w świecie reklamy obecne były dobre przykłady, pokazujące, że zmiana jest możliwa i pożądana”.
Europarlamentrzyści są zdania, że dzieci powinny być od najmłodszych lat uczone w szkole i w domu „racjonalnego i odpowiedzialnego korzystania z telewizji i nowych technologii”, ponieważ to one właśnie są szczególnie narażone na wpływy. „Dzieci uczą się poprzez naśladowanie i udawanie tego, czego doświadczyły, dlatego stereotypy płciowe w reklamach bardzo mocno wpływają na ich rozwój” – podkreślili europosłowie.(bea)